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　　4月28日，由上海家化旗下啟初品牌總冠名的“啟初?世界插畫大展-安徒生終身成就獎50周年展”在上海靜安雕塑公園藝術(shù)中心舉行開幕式。

　　上海家化旗下啟初品牌作為此次展覽的總冠名方，將在接下來三個多月的時間里，引領(lǐng)申城的孩子們領(lǐng)略25位“國際安徒生獎插畫家獎”得主的近300幅作品，包括210幅原作，為孩子們打開奇妙的童話世界，讓藝術(shù)的魅力陪伴孩子們的整個夏天。

　　匠心獨具 聚焦兒童美學(xué)美育

　　隨著國家放開二胎政策的效果逐漸展現(xiàn)，國內(nèi)新生兒人數(shù)有望迎來一波新的高峰。新生代的家長們較以往呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高素質(zhì)、高收入的特征，更加關(guān)注如何科學(xué)育兒，保持孩子成長過程中的身心健康。

　　目前，泛90后已經(jīng)逐漸成為媽媽們的主要人群。上海家化充分關(guān)注新生代家長們在育兒方面的需求。2013年，上海家化以“取自然之初，育生命之初”的理念創(chuàng)立啟初品牌，精選大自然中初生的力量，以“自然之初”匹配嬰幼兒的“生命之初”，結(jié)合中國嬰幼兒身體發(fā)膚特性以及東方育兒文化精華，打造最適合中國嬰幼兒的肌膚護理產(chǎn)品。

　　而在提供高品質(zhì)個人護理體驗的同時，啟初同樣關(guān)注中國嬰幼兒德智體美全面發(fā)育成長。此次牽手安徒生世界插畫大展，啟初便是希望將世界等級的插畫繪本作品介紹給中國消費者，

　　號召社會尊重、保護孩子對世界最初的、多彩的美好認(rèn)知，發(fā)現(xiàn)“初”的力量，呵護他們最美好的初心。

　　雕琢品牌 牽手童書“諾貝爾獎”

　　今年，上海家化在“品牌驅(qū)動”方針的指導(dǎo)下，對品牌建設(shè)進(jìn)行大力投入。啟初作為上海家化針對嬰幼兒個人護理領(lǐng)域傾力打造的品牌，也在不斷加強消費者溝通，提升自身的品牌價值。安徒生世界插畫大展對于兒童精神世界的悉心呵護和人文關(guān)懷，與上海家化啟初品牌的理念不謀而合。

　　創(chuàng)立于1956年、每兩年頒發(fā)一次的“國際安徒生獎”被公認(rèn)為童書界的“小諾貝爾獎”，由丹麥女王瑪格麗特二世作為監(jiān)護人，歷屆桂冠得主皆由女王頒贈鑄有安徒生頭像的獎牌。作為全球最重要的國際性兒童文學(xué)交流平臺，“國際安徒生獎”在創(chuàng)辦之初只設(shè)有作家獎項，但隨著繪本的蓬勃發(fā)展，所以自1966年起增設(shè)畫家專項獎，即“國際安徒生獎插畫家獎”。獲獎?wù)邅碜越菘怂孤宸タ恕⒌聡?、丹麥、美國、巴西等各個國家，為全世界兒童奉獻(xiàn)了眾多彰顯不同文化背景的杰出畫作。

　　冠名安徒生世界插畫大展將有助啟初品牌進(jìn)一步走進(jìn)孩子們的世界，更多的聆聽孩子們的心聲，更好的實現(xiàn)啟初陪伴每一個中國孩子茁壯成長的愿望。

　　發(fā)掘童真 踐行企業(yè)社會責(zé)任

　　除了展覽本身，上海家化在此次安徒生世界插畫大展上還將進(jìn)行一系列與孩子互動的活動，踐行企業(yè)的社會責(zé)任。

　　活動期間，啟初品牌將與安徒生世界插畫大展共同發(fā)起寶寶繪畫嘉年華，面向全國6歲以下的孩子舉行，尋找想象的“小畫家”。這些“小畫家”不但有機會將自己作品與大師真跡共同展出，更有機會與父母一同踏上前往童話王國丹麥的夢幻旅程。

　　同時，啟初品牌還將與著名繪本作家?guī)酌缀献?，讓孩子們在享受啟初產(chǎn)品初生呵護的同時，也能感受美的啟蒙。

　　上海家化的愿景是致力于成為美容護膚、個人護理和家居護理的最佳提供者，讓更多人美麗健康，讓更多家庭潔凈幸福。在未來三個月時間里，上海家化將與安徒生插畫大展共同迎接孩子們的到來，帶給孩子們一段難忘的夏日記憶。

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